我國(guó)廚房設(shè)備消費(fèi)需求呈現(xiàn)新趨勢(shì)

作為家電市場(chǎng)上的特例，近兩年，廚電產(chǎn)品的銷(xiāo)售一直是有聲有色。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚電市場(chǎng)銷(xiāo)量不僅繼續(xù)穩(wěn)步上升，在家電市場(chǎng)中的占比也有所提升。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，在城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，專(zhuān)業(yè)品牌的細(xì)分和深耕使得廚電產(chǎn)品在低迷的家電市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀。

隨著大家對(duì)廚房設(shè)施的重視，去年的廚電需求快速增長(zhǎng)，特別是中高端廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，發(fā)展?jié)摿薮?。那么，今年的廚房電器市場(chǎng)又有哪些看點(diǎn)？消費(fèi)需求將呈現(xiàn)出什么新勢(shì)頭？為此，對(duì)廚電市場(chǎng)進(jìn)行了走訪調(diào)查。

消費(fèi)高端需求比例提升南寧市民黃先生在翡翠園小區(qū)的新房正裝修，近日，他購(gòu)買(mǎi)了嶄新的廚房三件套（抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜），總共花費(fèi)不到5000元。他認(rèn)為，廚房電器只是平時(shí)用來(lái)煮飯做菜的，因此，沒(méi)必要買(mǎi)這么貴。雖說(shuō)像黃先生一樣注重實(shí)惠的消費(fèi)者不少，但對(duì)高端廚電的消費(fèi)也在慢慢上升，盡管這個(gè)過(guò)程比較艱難。

相關(guān)資料顯示，在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)中等以上收入的家庭在廚房中配備電器的花費(fèi)高達(dá)上萬(wàn)歐元。一位業(yè)內(nèi)人士施先生表示，中國(guó)的高端消費(fèi)人群也對(duì)高端家電有一定的消費(fèi)需求，但受傳統(tǒng)生活觀念影響，這種需求并不清晰；因此，引導(dǎo)中國(guó)高端人群消費(fèi)理念的改變是各品牌的首要任務(wù)，也是各大高端廚電品牌首當(dāng)其沖需要攻克的高地。

值得慶幸的是，消費(fèi)理念正悄悄改變。品牌格局方面，方太、老板電器在廚房大家電品牌中排名靠前，其他知名品牌緊隨其后。西門(mén)子廚房大家電2013年來(lái)發(fā)展穩(wěn)步，伊萊克斯也在重新調(diào)整在華戰(zhàn)略重回高端。走訪中，不少?gòu)N電品牌表示，今年高端廚電產(chǎn)品的比例與去年相比將有較大幅度的提升；當(dāng)然，價(jià)格則會(huì)做一定的向下調(diào)整。

市場(chǎng)品牌家電供不應(yīng)求高端化已成為中國(guó)廚電業(yè)獨(dú)有標(biāo)簽。從去年開(kāi)始，一輪高端化浪潮讓中國(guó)廚電市場(chǎng)迎來(lái)兩極分化的走勢(shì)：一邊是中低端產(chǎn)品市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，供大于求背景下導(dǎo)致一大批中小廚電企業(yè)被迫停產(chǎn)歇業(yè)或轉(zhuǎn)型；一邊則是高端產(chǎn)品市場(chǎng)供不應(yīng)求。來(lái)自市場(chǎng)研究公司中怡康的數(shù)據(jù)顯示：截至2013年底，在中國(guó)高端廚電市場(chǎng)上，方太分別以44.2%的市場(chǎng)零售額、36%的市場(chǎng)零售量占比。